当前位置:首页 > 亲子 > 正文

菜鸟裹裹APP是如何使用「刮刮卡」做好活动运营的 中国最奇特民族节:南瓜上传承民族文化

来源:meanhad.cn 晋州晚报
2020-1-17
src=http://upload.chinaz.com/2017/1206/201712061442533831.jpg

来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

不知大家有没有发现现在的互联网公司热衷于造节、过节各种活动也随着“节日”的到来而进行。互联网巨头公司每每上线一个活动都会迅速吸引别人注意作为活动运营我们总以为只有极具创意的活动形式才能够吸引到用户参与活动殊不知最简单的活动形式已经能够满足用户。

阿里巴巴旗下的菜鸟裹裹APP就在双十一上线了“查包裹快递送淘宝红包”的刮刮卡活动。用户使用菜鸟裹裹APP完成规定行为即可获得回血卡。用户可以在开奖当天刮开自我的回血卡看看能得到多少红包。有人会觉得刮刮卡很low玩法很单一盒子菌想说的是不是刮刮卡low而是你不懂得使用。

一.每一个线上活动都自带BGM

刮刮卡与大奖品、摇一摇等活动一样都是自带BGM的线上活动。这些普通的线上活动所具备的因素会将用户吸引过来。

1.奖品吸引

任何活动都会配备奖品无论是实物奖品还是一些极度宝贵的机会。奖品越吸引人越能吸引到用户参与到活动中来。

菜鸟裹裹APP“查包裹快递送淘宝红包”活动是在双十一期间推出的蹭了双十一这一节点的热度在双十一期间用户一边心疼自我的钱包一边从线上购买了大量商品。在这个节点上用户最敏感的事情无异于“钱”与“快递什么时候会到”菜鸟裹裹将这两者结合起来将红包藏匿在刮刮卡中刺激用户参加到活动中来。

2.概率性事件

有了奖品的吸引用户更容易参加到活动中而刮刮卡活动是否能够中奖其实是一种概率性的事件这种概率性事件吊足了用户胃口只有当用户亲自刮开才能够知道自我是否中奖。

盒子菌听过一个段子挣一百万要远远难于买彩票中一百万所以彩票投注站总是挤满了人毕竟每个人都觉得自我就是那个可以中到一百万的幸运儿。不刮开那张奖券谁又能知道自我是否能得到幸运女神的眷顾。这也就是为什么概率性事件会那么吸引人。

刮刮卡虽然是一种简单的活动形式但其所具备的撬动用户参加的因素确定了用户会被活动所吸引。

二.法则与活动形式的完美搭配

虽然活动都是自带的BGM属性但是在整个活动中活动法则的设置也是极其重要的。一个活动法则的好坏往往确定了用户是否会参加活动在活动法则的设置上隐藏着很多的技巧。菜鸟裹裹APP的刮刮卡活动法则是如何设定的又隐藏了什么运营相关方法呢。

1.多次使用APP功能--提高用户粘度

src=http://upload.chinaz.com/2017/1206/201712061442535703.jpg

查询快件是菜鸟裹裹APP的主要功能用户需要使用“查询快件”功能并发生“用户累计查询”与“累计查询天数”这两个用户行为才能获取回血卡。

一方面引导用户完成APP主要功能的使用用户要获得回血卡就必须使用菜鸟裹裹查询快件的功能这样一来在无形中教会用户使用菜鸟裹裹APP的功能。

另一方面以累计查询件数与累计查询天数为获取更多回血卡的条件提高了用户的使用频次提高产品的DAU而且累计多天查询也能获得回血卡这一法则的设定提高了用户的留存也提高了用户粘度。

2.完成指定行为--培养用户使用行为

src=http://upload.chinaz.com/2017/1206/201712061442537263.jpg

当天24点前取件可获得奖励当天14点前取件可额外获得奖励。这个活动法则的用意在于提醒用户尽快取件培养用户的使用习惯。况且在双十一期间快递数量极其多虽然菜鸟驿站为用户提供时长为5天的免费保管期但对于菜鸟驿站来说假如用户能够早点来取件可以帮助菜鸟驿站减少堆积的快件不妨碍到菜鸟驿站日常的运作。

3.刺激分享--提高传播量

src=http://upload.chinaz.com/2017/1206/201712061442538823.jpg

用户将活动信息分享到自我的社交渠道中吸引其他用户参加活动满三个用户参加分享的用户即可获得一张回血卡。用户会将活动信息分享出去是因为受到了利益的吸引。很多产品都有邀请用户的功能通过老用户的邀请可以为自我的APP用户数量带来病毒式增长。对邀请有礼感兴趣的可以查看盒子菌之前写过的〖不起眼的一个活动却能实现用户病毒式增长〗一文。同样的邀请用户参加活动不仅能够增加活动的曝光量还能为活动拉来更多的参与者。

4.引导用户

src=http://upload.chinaz.com/2017/1206/201712061442540695.jpg

用户取消短信通知也可以获得一张回血卡。用户通过完成活动的指定行为可以获得回血卡。这一法则的设定是为了让用户直接通过APP查询包裹状态以此来提高用户对菜鸟裹裹APP的使用粘度。

好的活动法则能够为活动做助攻提高活动的参与度。菜鸟裹裹在设置活动法则时将活动奖品与产品功能结合起来用户只有体验完产品功能才能获得刮刮卡而刮刮卡所具备的魅力让用户无法拒绝。用户为了得到刮刮卡会自发得完成菜鸟裹裹规定的行为。最终用户获得了奖品而菜鸟裹裹APP达到了自我的运营目的。

活动盒子这一APP活动运营工具为用户提供了不同使用场景下的刮刮卡APP运营人员可以根据自我的使用需求挑选刮刮卡。

src=http://upload.chinaz.com/2017/1206/201712061442542099.jpg

通用刮刮卡模板

src=http://upload.chinaz.com/2017/1206/201712061442543815.jpg

节日刮刮卡模板

总结:与其盲目追求有创意的活动形式还不如死磕活动法则。根据现有的活动形式为活动设计更多有趣的玩法放大活动价值。

作者:活动盒子运营社(ID:huodongheziyys)APP活动运营工具助力APP运营提升用户活跃、留存与转化;

本文为活动盒子原创商业转载请联系作者获得授权非商业转载请注明出处:http://www.huodonghezi.com/news-1560.html

  25日贵州省雷山县达地水族乡迎来了一年一度的水族“瓜年”节万名水族同胞身着节日盛装载歌载舞共同欢度传统佳节。“瓜年”节是水族独有、中国唯一的奇特民族节日。

src=http://imgculture.gmw.cn/attachement/jpg/site2/20171026/c03fd5535e9c1b5b7a9b39.jpg

  贵州雷山水族民众欢度瓜年节庆丰收。中新社记者 贺俊怡摄

  水族是一个古老的民族且拥有自我的民族语言与文字水族的文字“水书”形状类似于甲骨文与金文是一种已经有2000年历史的古老文字也是世界上除东巴文之外又一存活的象形文字。

  根据“水书”记载“瓜年”节叫端节水语称为“借端”“端”“年首”或“新年”“借”意为“吃”。“瓜年”是水族辞旧迎新、庆祝丰收、走亲访友、祭祀祖先的盛大节日也是水族的新年。

  当天在“瓜年”祭祀等传统民俗活动中水族同胞用南瓜祭祀庆祝丰收并通过原生态民族舞蹈展演、民族歌曲比赛、当地传统菜肴比赛等丰富多彩的民俗文化活动喜迎水族新年祈祷来年风调雨顺六畜兴旺。

src=http://imgculture.gmw.cn/attachement/jpg/site2/20171026/c03fd5535e9c1b5b7a9b3a.jpg

  贵州雷山水族民众欢度瓜年节庆丰收。中新社记者 贺俊怡摄

  精彩的原生态歌舞展演吸引了全国的水族、苗族、侗族同胞及省内外游客等万余人参加。“这个民族活动太奇特了。”来自澳门的游客张美生说特别是众多水族同胞抬着一个大南瓜在巡游并用南瓜来祭祀还举办南瓜王比赛很是吸引眼球。

  “水族‘瓜年节’用南瓜庆丰收奇特的民俗活动让更多的人注意民族文化这是个非常好的形式。”贵州省黔东南州雷山县水家学会会长王兴武表示这不仅让水族文化得以传承也推动了当地民族文化旅游的发展成为水族民俗文化的展示窗口。

  据了解雷山县达地水族乡的瓜年系列民俗活动将持续至11月3日期间还将举办南瓜王比赛、水族端坡赛马、进村入户体验瓜年民俗文化等丰富多彩的活动以展示水族同胞的非物质文化遗产。(完)

彩名堂 http://www.cqycms.com
晋州新闻
新闻排行
图片新闻
  • 经过反复推算时间、路段和车辆运行轨迹经过反复推算时间、路段和车辆运行轨迹
  • 但双打能与她交锋让我非常期待但双打能与她交锋让我非常期待
  • 尚未成功的站长应该做些什么尚未成功的站长应该做些什么
  • 建站小知识:垃圾网站的定义建站小知识:垃圾网站的定义